Sau thời gian hé lộ thông tin trên hệ thống Instagram và Twitter,[53][54][55] Swift tổ chức một buổi tọa đàm công bố 1989 tại đỉnh của Tòa nhà Empire State vào ngày 18 tháng 8 năm 2014.[46] Trong các tuần lễ kế tiếp, cô tổ chức nhiều bữa tiệc nghe thử album mang tên "1989' Secret Sessions" cho khán giả hâm mộ, những người được cô theo dõi trên các trang mạng xã hội suốt nhiều tháng liền để tương tác cùng họ.[56] Những buổi nghe thử album diễn ra tại những căn hộ và nhà riêng của cô ở New York, Los Angeles, Nashville, Rhode Island và Luân Đôn.[57][58]

Vào ngày 14 tháng 10, cô phát hành "Out of the Woods" làm đĩa đơn quảng bá[59] và bắt đầu chuỗi ngày hé lộ một đoạn lời cho mỗi bài hát trên tài khoản Instagram.[60] Swift ra mắt đĩa đơn quảng bá tiếp theo, "Welcome to New York" vào ngày 21 tháng 10, nhưng do cách biệt về múi giờ nên bài hát được phát hành sớm hơn tại Nga.[61] Sau khi một danh sách bài hát của album bị phát tán lên hệ thống Twitter, có bao gồm các tác giả tương ứng,[62] cô chính thức công bố tên của 13 bài hát trong phiên bản tiêu chuẩn của album vào ngày 22 tháng 10.[63] Ngay sau đó, cửa hàng iTunes từ Canada vô tình rò rỉ một đoạn âm thanh đầy tiếng ồn dài 8 giây với tựa đề "Track 3" từ album. Dù nhanh chóng bị gỡ khỏi hệ thống, bài hát vẫn kịp đạt ngôi quán quân tại quốc gia này.[64][65][66][67]

1989 bị rò rỉ cách thời điểm phát hành chỉ 3 ngày,[68] "Blank Space" là bài hát đầu tiên được bí mật đưa lên trang YouTube, trước khi hãng thu âm Big Machine Records kịp hủy đi đoạn video trên.[69] Lindsey Weber từ New York cho rằng vụ việc rò rỉ này bắt nguồn từ Pháp, vì các tập tin được đăng tải bằng ngôn ngữ địa phương.[70] Trong ngày phát hành, Swift phỏng vấn tại chương trình Good Morning America và The Ellen DeGeneres Show.[71] Vào 19 giờ cùng ngày, cô tái xuất hiện trên sân thượng tòa nhà Empire State trong một đêm nhạc riêng tư, được truyền tiếp bởi Yahoo! Music và iHeartRadio.[72]

Thiết kế và định dạng

Swift chọn tựa đề 1989 cho album dựa vào năm sinh của mình.[46] Dưới sự chỉ đạo của cô, Sarah Barlow và Stephen Schofield thực hiện những bức ảnh cho 1989, trong khi Amy Fucci và Austin Hale chịu trách nhiệm thiết kế.[16] Bethany và Josh Newman là chỉ đạo nghệ thuật, còn Lorrie Turk và Joseph Cassell làm công việc trang điểm, làm tóc và phục trang.[16] Bìa đĩa là tấm ảnh Polaroid chụp từ mắt của Swift trở xuống, với tên viết tắt của cô nằm dưới cùng bên trái và tựa đề album bên phải. Trong tấm ảnh, cô mặc chiếc áo dài tay in hình những con chim mòng biển đang bay.[73] Trong một cuộc phỏng vấn với Time, cô cho rằng ảnh bìa của album mang "không khí bí ẩn" và chia sẻ "Tôi không muốn người khác đọc được cốt lõi cảm xúc trong album này [chỉ dựa vào ảnh bìa]. Tôi không muốn họ nhìn thấy một tấm ảnh mỉm cười và nghĩ đây là một album vui vẻ, hay một khuôn mặt sầu não và cho rằng, ồ, đây lại là một đĩa nhạc chia tay."[74]

Ngoài ra, mỗi CD còn chứa 13 trong tổng cộng 65 bức ảnh Polaroid của Swift, với lời bài hát do cô viết tay bên dưới; trong đó có 11 bức ảnh đen trắng.[75] Một tập ảnh booklet đính kèm của album bắt đầu bằng lời đề bạt, nơi Swift giải thích sự thay đổi về âm nhạc và khám phá bản thân tại thành phố New York.[76] Cuốn booklet này chứa nhiều hình ảnh của Swift khi thu âm cùng Max Martin, Ryan Tedder và Imogen Heap, cùng với ngày chụp.[76] Như những album trước, cô đưa một vài thông điệp ngầm—"giống như một câu chuyện ngắn" bằng nhiều ký tự in nhỏ trong tập ảnh—để chỉ ra ý nghĩa của những bài hát.[76] MTV mô tả thông điệp này "vẽ nên bức tranh của một chàng trai và cô gái yêu nhau sâu đậm nhưng không thể bước tiếp."[76]

Trong tuần lễ phát hành, album này ra mắt với phiên bản tiêu chuẩn gồm 13 bài hát tại các nhà bán lẻ và tải nhạc số,[46][77] trong khi phiên bản cao cấp phát hành độc quyền trên hệ thống Target ở Hoa Kỳ và Canada, chứa 3 bài hát mới cùng 3 đoạn chú thích.[78] Hai phiên bản này cũng phát hành ở Đức[79][80][81][82] và Anh Quốc trong cùng ngày.[83][84][85][86] Hãng Microsoft rao bán trọn bộ album này với giá chỉ 0.99 đô-la Mỹ thông qua ứng dụng Music Deals.[87] Ngày 17 tháng 2 năm 2015, Swift công bố những bài hát nằm trong phiên bản đặc biệt sẽ được bán tại hệ thống bán lẻ của Apple.[88] Theo đó, "Wonderland" phát hành cùng ngày thông qua iTunes Store dưới dạng đĩa đơn tải nhạc số;[89] "You Are in Love" và "New Romantics" ra mắt bằng định dạng này lần lượt vào ngày 24 tháng 2 năm 2015 và 4 tháng 3 năm 2015.[88]

Dịch vụ âm nhạc trực tuyến

Ngày 7 tháng 7 năm 2014, Swift viết một bài báo dài xấp xỉ 1.100 từ mang tựa đề "For Taylor Swift, the Future of Music Is a Love Story" trên tờ Wall Street Journal. Tại đây, cô nhấn mạnh giá trị quan trọng giữa nghệ sĩ và album và đưa ra nhiều dự đoán "mang tính lạc quan" về tương lai của ngành công nghiệp âm nhạc.[91] Trước đó, vào tháng 1 cùng năm, Borchetta chia sẻ "sự quan ngại sâu sắc" về các dịch vụ streaming với tờ Financial Times: "Tôi nghĩ điều đó làm cho giá trị của nền âm nhạc bị suy giảm [...] Phải tốn rất nhiều thời gian, công sức, tiền của và tài năng để làm được việc này, và nếu cứ cho đi để nhận được những đồng rẻ mạt, sẽ có ngày ta không còn khả năng thực hiện nữa."[92]

Vào ngày 3 tháng 11, Big Machine Label Group quyết định thu hồi lại toàn bộ đĩa nhạc của Swift trên các hệ thống streaming, trong đó có Spotify, vì muốn người nghe phải trả tiền và đẩy doanh thu bán cao hơn nữa.[93][94][95] Thông tin của 1989 vẫn xuất hiện trên trang này, nhưng không có ảnh đồ họa, với một dòng thông điệp đơn giản: "Nghệ sĩ hoặc đại diện của họ quyết định không phát hành album này trên Spotify. Chúng tôi đang cố gắng và hy vọng họ sẽ thay đổi ý định trong thời gian ngắn."[92][95] Spotify thúc giục Swift trở lại, khẳng định họ "tin rằng người hâm mộ có thể nghe nhạc mọi nơi mọi lúc mà họ muốn, và nghệ sĩ có quyền được trả thù lao và bảo vệ cho tác phẩm của mình".[96][97] Chia sẻ với Time, Swift chỉ rõ việc streaming "gây ảnh hưởng không tốt đến lượng đĩa trả phí" và chỉ trích cấu trúc hệ thống của Spotify, mong muốn "mọi người nên nghĩ đến giá trị mà nhạc sĩ tạo nên."[74] Trong một buổi phỏng vấn vào ngày 7 tháng 11, Borchetta công bố âm nhạc của Swift chỉ còn tồn tại trên các trang truyền dẫn dữ liệu có trả phí như Beats Music hay Rhapsody.[94][98]

Tháng 6 năm 2015, người đại diện của Swift xác nhận với Billboard rằng cô từ chối đưa 1989 vào danh mục của hãng Apple Music.[99] Ngày 21 tháng 6, cô đăng tải một bức thư gửi đến Tim Cook và hãng Apple Music mang tựa đề "To Apple, Love Taylor" trên tài khoản Tumblr.[100] Trong bức thư, cô khen ngợi Apple như là một trong "những đối tác tài ba nhất trong thị trường âm nhạc" trước khi đặt vấn đề về quyết định không trả tiền cho nghệ sĩ trong 3 tháng dùng thử miễn phí của người dùng, "Tôi cảm thấy ngỡ ngàng, thất vọng và hoàn toàn ngạc nhiên trước lịch sử tiến bộ và rộng lượng của hãng."[101] Cô chia sẻ mình đại diện cho nhiều đồng nghiệp còn ngại ngần để cất lên tiếng nói, những "nghệ sĩ hoặc ban nhạc mới chỉ phát hành đĩa đơn đầu tiên mà không được trả phí."[100] Chủ tịch phần mềm Internet và dịch vụ Eddy Cue công bố trên Twitter rằng hãng sẽ thay đổi chính sách, đồng ý trả phí cho nghệ sĩ trong thời gian dùng thử,[102] cảm thấy "chắc chắn rằng họ cần phải thay đổi" sau khi đọc lá thư của Swift.[102][103] Theo đó, Swift đồng ý đưa 1989 vào hệ thống Apple Music.[104] Ngày 9 tháng 6 năm 2017, Swift đưa toàn bộ đĩa nhạc của mình, trong đó có 1989, trở lại các hệ thống âm nhạc streaming, bao gồm Spotify, Tidal, Amazon và Pandora, sau nhiều năm thu hồi.[105]